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En su último año de actividad como vente-privee.com, el gigante francés del comercio electrónico y pionero de las ventas flash en línea facturó 3.700 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 12%. Sus resultados de 2018 son aún más impresionantes si se tiene en cuenta la escasa fortuna de otros actores del mercado de las ventas flash. Y con sus 12 divisiones paneuropeas ahora consolidadas bajo el nuevo nombre, Veepee Group, el negocio anticipa un mayor éxito mientras busca aprovechar la colaboración entre países para construir una envidiable cartera de marcas asociadas.
Hemos hablado con Nicolai Kargaard Thomsen, Country Manager de Veepee Nordics, quien nos explica por qué el modelo de negocio de las ventas flash sigue siendo relevante hoy en día, y cómo la nueva división nórdica ayudará a reforzar la propuesta global del Grupo.
Si retrocedemos 10 años en el tiempo, los sitios de ventas flash estaban por todas partes. El modelo, fácilmente reproducible -un simple sitio web de comercio electrónico en el que los miembros se registran gratuitamente y obtienen acceso a “eventos de venta” periódicos- se concibió por primera vez a principios de la década de 2000. Estos sitios permitían a los consumidores comprar marcas con grandes descuentos en varias categorías, mientras que los propietarios de las marcas podían vender grandes volúmenes de existencias, que de otro modo permanecerían atascadas en los almacenes o en los depósitos de los minoristas.
wikipedia
Se utilizará para financiar las inversiones en transformación digital de Veepee, apoyando la implementación de su estrategia sostenible para ayudar al grupo a servir a las marcas proporcionando una solución de salida digital potente, innovadora y creativa que ofrezca a sus miembros (es decir, a los consumidores) la mejor gama de productos y servicios en línea con grandes descuentos (desde moda, estilo de vida, hogar y decoración hasta viajes).
Esta importante contribución, complementada con financiación propia, ya ha hecho posible el inicio de la convergencia de procesos y plataforma únicos para servir a las marcas de toda Europa. También permitirá el desarrollo de la estrategia de huella logística paneuropea de Veepee, minimizando su huella de carbono y mejorando su rendimiento operativo.
veepee
En un contexto cada vez más competitivo, estas adquisiciones reflejan el impulso europeo del sitio y forman parte de una estrategia para desarrollar fuertes sinergias con el fin de ofrecer a sus marcas asociadas y a sus miembros el mejor servicio y las mejores ofertas
Vente-privee.com amplía su actividad en Europa con la adquisición de Privalia, fundada en 2006 por los empresarios Lucas Carne y José Manuel Villanueva en España. La empresa se extendió a Italia en 2008 y, más recientemente, a Brasil y México. Pionera en España, Privalia se ha convertido en un actor importante en sus mercados europeos actuales.
“Estamos encantados de unirnos al creador del concepto de ventas flash online. Esta alianza nos permitirá acelerar nuestro crecimiento y ampliar nuestra oferta a nuevos sectores, lo que redundará en beneficio de nuestros socios”, afirman Lucas Carne y José Manuel Villanueva, cofundadores de Privalia.
“Este nuevo paso en nuestro desarrollo forma parte de nuestra visión a largo plazo para la empresa. Estas conexiones son una verdadera aventura humana, que combina el know-how y la experiencia de vente-privee.com con el éxito de Privalia en dos de nuestros mercados clave, y eboutic.ch en Suiza. Esta nueva expansión refleja nuestro continuo enfoque activo en el despliegue europeo, que comenzó en 2015 con una participación mayoritaria en vente-exclusive.com, con sede en Bélgica. Respetamos enormemente el trabajo realizado por los fundadores y líderes de estos sitios, y estamos muy contentos de contar con su apoyo y experiencia en la consecución de nuestra aventura europea común”, afirma Jacques-Antoine Granjon, director general y fundador de vente-privee.com.
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El mercado minorista español es competitivo y está muy fragmentado, ya que los 10 principales minoristas representan sólo un tercio del total de las ventas minoristas. Los comercios independientes constituyen actualmente el grueso de las tiendas minoristas españolas, aunque están siendo presionados por algunos de los mayores establecimientos múltiples del país. En particular, Mercadona (la mayor cadena de supermercados), Inditex (el mayor grupo minorista de moda) y El Corte Inglés (la única cadena de grandes almacenes del país) están empezando a hacer incursiones importantes. También se benefician de la creciente preferencia por los productos de marca propia, al tiempo que pueden ofrecer productos de financiación y servicios adicionales, como la entrega y las devoluciones gratuitas. Es una combinación que a los pequeños minoristas les resulta difícil de igualar.
La fragmentación del mercado del país ha dificultado que los exportadores de Hong Kong encuentren compradores y socios fiables. Esto ha supuesto una dificultad especial en un momento en que el mercado apenas se está recuperando de la crisis financiera. Mientras que muchos de los actores más pequeños se han retirado, el creciente protagonismo de los grandes minoristas ha reducido los márgenes de beneficio y ha presionado a muchas empresas hongkonesas -especializadas en el mercado de gama media y alta- para que ajusten sus operaciones en España en consecuencia.
